阿里巴巴網站的SEO實例分析

阿里巴巴是國內最早進行搜索引擎優化的電子商務網站，下面是筆者關于阿里巴巴網站的SEO實例分析。它到目前為止也是網站優化總體狀況最好的大型B2B電子商務網站之一。阿里巴巴的搜索引擎優化水平遠遠高于行業平均水平。阿里巴巴中國站（china.alibaba.com）被google收錄的中文網頁數量2006年8月份數據為5320000，不僅從被收錄的網頁數量上來說，要遠遠高于同類網站的平均水平，更重要的是，阿里巴巴的網頁質量比較高，潛在用戶更容易通過搜索引擎檢索發現發布在阿里巴巴網站的商業信息，從而為用戶帶來更多的商業機會，阿里巴巴也因此獲得更大的網站訪問量和更多的用戶。 對于B2B電子商務來說，網站優化策略已經成為網站經營策略的重要組成部分，這方面阿里巴巴已經做出了表率，其他B2B網站有必要對阿里巴巴的搜索引擎優化策略進行深入、系統的研究。

阿里巴巴之所以能做到較高質量的搜索引擎優化水平，主要方法包括：網站欄目結構層次合理、網站分類信息合理、將動態網頁做靜態化處理、每個網頁均有獨立標題、并且網頁標題中含有有效的關鍵詞、合理安排網頁內容信息量及有效關鍵詞設計等，另外，每個網頁還有專門設計的META標簽，這些工作對增加搜索引擎友好性是非常重要的。這些其實并沒有什么神秘之處，都是網絡營銷導向的網站設計的基礎工作，正是將這些看似簡單的細微之處做到專業化，阿里巴巴的網頁無論從被搜索引擎收錄的數量還是質量，都遠高于其他同類網站。從這個方面來看，可以說，阿里巴巴的專業性已經深入到每個網頁、每個關鍵詞、甚至每個HTML代碼。

一個網站被搜索引擎收錄網頁數量對網絡營銷有多大意義？單從網站被搜索引擎收錄網頁的數量來說，并不能反映該網站的搜索引擎營銷水平。根據搜索引擎營銷目標層次原理，因為被搜索引擎收錄盡可能多的網頁數量只是搜索引擎營銷的第一個層次；在此基礎上，當用戶通過相關關鍵詞檢索時，這些網頁在搜索結果中要有好的表現，比如排名位置靠前、網頁標題和摘要信息對用戶有吸引力，這樣才能引起用戶對該網頁的點擊，這是搜索引擎營銷的第二個層次；第三個層次是，當用戶點擊來到一個網站/網頁時可以獲得對自己有價值的信息，這樣才能為搜索引擎營銷的最高目標（促成用戶轉化）奠定基礎。所以，如果一個網站被搜索引擎收錄的http://www.fsxljd.cn 網頁數量很少，或者根本沒有被收錄，那么可以肯定其搜索引擎營銷是失敗的，在網頁被收錄數量多的基礎上，如果同時保證網頁質量高，這樣才是比較理想的狀況。